说实话,全球中国企业对“国际化”与“全球化”这两个概念的理解是不一样的,每一个企业都有自己的定义,但这一点不是我们今天要讨论的重点。今天,化的海我们重点来看看中国企业在走出去的全球化道路上存在哪些差异?

从当下各个企业公开的宣传资料中看到,做贴牌出口的企业在宣传“全球化”,做贴牌与部分自主品牌相结合的企业也在宣称自己是“全球化”。

这些企业在传递全球化信息时,都走道路最常用的话术就是销售数据、研发布局、全球并购企业等,化的海这些信息都是全球化企业的一部分,但绝非全部。因为有一个企业除了上述信息外,都走道路还一直用自己的维度强调着全球化道路上的差异化,这就是海尔智家,传递的差异化信息就是始终围绕“用户”。而且,全球这些用户都是国外市场上的高端用户。

我们先看一个最新鲜的化的海用户案例。

当地时间9月29日,都走道路墨尔本莫宁顿半岛Summerfields庄园主人Brendan在社交平台分享了一段视频,融入科德角建筑、融入主人一家生活的全球是海尔冰箱和海尔洗衣机。

Summerfields庄园属于典型的化的海科德角建筑,三角形的屋顶配上对称性的门窗设计,极简时尚。庄园周围环绕着 2,都走道路000 棵橄榄树、随处可见的全球原生灌木植物,观赏性湖泊内居住着一群天鹅,自然景色独特。

庄园所在的化的海莫宁顿半岛风景如画,是澳洲著名的旅游观光胜地。Brendan经常邀请到莫宁顿半岛观光度假的朋友们到庄园休息居住,并为他们烹饪美食。走进宴会厅,纯白色系搭配木地板,给人纯净的视觉体验,大空间可以同时容纳二十人就餐。为了带给朋友更好的居住体验,Brendan添置了海尔洗衣机、冰箱,升级衣食体验。

为了招待宾客朋友,大容量的海尔冰箱能一次存放多人聚餐所需的食材。除了基本的存储功能,海尔冰箱还解决了储鲜难题。墨尔本盛产奶酪、水果等,这些食材即使放进冰箱也会出现水分流失的情况,而海尔冰箱的分区存储可以为不同食材提供适合的温湿度,延长保鲜时长。

庄园内共有六间卧室,每一间都有独特的风格和特色,能匹配不同的住户风格。而且不同的住户也有自己的穿衣特点,海尔洗衣机打造的洗衣场景深受喜爱。海尔洗衣机拥有16种专业程序,能满足各种面料的清洗需求,同时Hygiene程序能以更高的洗涤温度达到除菌效果,呵护衣物健康。

为什么海尔智家能不断释放用户信息,原因就在于海尔智家是真正的做全球化的企业,定位创世界级品牌。目前海尔智家已在全球拥有完善的品牌布局,并且七大品牌已在各自定位的区域市场成为主流品牌。在北美,GE Appliances已经成为当地一半家庭的选择;在澳洲,新西兰国宝级品牌斐雪派克位居当地白电市场第一;在日本,AQUA商业社区洗以70%的市场份额占据首位;在欧洲,Candy智能单品份额稳居欧洲智能家电市场第一。

随着各区域海外用户的不断加入,海尔智家的全球化优势也随之扩大。在深耕用户需求的基础上,海尔智家凭借高端科技、场景体验,成为更多用户的选择。

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